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网易云音乐、斗鱼、映客争相入局,耳朵直播火了

2019-09-11 13:45 | 作者:

超5亿用户的生意战。

 

|李晓蕾    编辑|Tech星球(ID:tech618)    头图摄影|高婧婧

 

越来越多平台瞄准了“声控”的时间和钱包。


近几年,“耳朵经济”逐渐发展成熟,市场上突然出现了大批量在线音频产品,资本市场对这一现象也十分关注。


“语音直播”火热背后,是传统电台模式已经很难满足用户的“耳朵需求”,“语音哄睡”“语音陪玩”“语音交友”等基于声音的新玩法,正逐渐用户成为打发时间、消遣无聊的新模式。


这是一门已拥有超过4亿用户的生意。


艾媒咨询数据显示,2018年在线音频用户规模达4.25亿人,增速达22.1%,相较于增速平缓的移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。


正因此,除喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音频平台外,诸如音乐斗鱼、映客等直播平台,网易云音乐、QQ音乐等音乐平台上,语音直播都已成为内容生态的重要组成部分。


2016年,视频直播蔚然成风,音频平台同样在这一年大爆发。经过3年的发展,视频直播受短视频行业冲击,增长已现疲态,但语音直播市场,似乎正迎来新的机遇。



语音直播火了


入局者正在增多。


最先感受到这一变化的是主播们。从2016年开始,叶叶就开始在各个平台直播,甚至“待倒闭了好几个直播平台”。


叶叶最直观的感受是,从早期小平台烧钱拉主播、到公会贴钱布局大平台,再到一些大平台主动补贴吸纳主播,语音直播逐渐被成熟的娱乐平台认可。


拿斗鱼来说,就针对语音区主播给出了更高的分成,以此激励语音直播的发展。叶叶告诉Tech星球,在视频直播“颜值区”,主播提成比例是24%,但语音区主播可以拿到35%到40%的提成。


斗鱼的语音互动区有“交友”“电台”“游戏陪玩”三种模式。三种类型均支持嘉宾进入直播间,与主播语音互动游戏。相比视频直播,“只说话,不露脸”让叶叶感觉到“更神秘”,“视频基本是看脸刷钱,语音看不到脸,找的是灵魂共识。”